Voila nous y sommes. Subrepticement et presque en silence le monde virtuel des réseaux sociaux s'engage dans la grande bataille mythique de la coalition ;-)
La semaine dernière Google a annoncé sa vision de "comment rendre le web meilleur en le rendant plus social". Le couteau suisse s'appelle OpenSocial et s'adresse aux développeurs. La partie visible de l'iceberg est une série d'API (Interface de programmation) pour créer des applications compatibles avec tous les réseaux sociaux qui joindront les forces du bien la coalition.
Jusque là, tout va bien, tout le monde suit ? Certains se demandent quel est l'avantage ? Comme souvent, tout dépend de quel côté de la barrière on se trouve.
- Pour l'utilisateur, rien de très bouleversant en apparence si ce n'est une sorte d'illusion d'optique à terme : les mêmes applications disponibles sur tous les réseaux de la coalition. Pour simplifier l'image, vous pourrez lancer un défi sur le même quiz cinéma aussi bien à vos contacts viadeo qu'à vos contacts MySpace qui ne sont pas dans Viadeo et vice versa. L'exemple est caricatural mais explicite. Vous en arriverez donc à choisir un réseau dominant pour des facteurs affectifs et non plus techniques.
- Pour les développeurs, une carotte non négligeable. Au lieu d'avoir à choisir une seule plateforme sur laquelle proposer son application ou de démultiplier ses efforts pour être présent sur plusieurs, il suffira de développer une seule fois selon le "standard" OpenSocial pour avoir accès à toutes les plateformes de l'Entente. Séduisant ! Plus besoin d'évaluer à l'instinct la portée d'un réseau social. Le 6ème sens et/ou la chance vaincus par l'OpenSocial !
- Pour les sites hôtes : rendre 2.0 en une réalité vivante le concept 1.0 de la Samaritaine, faire qu'il se passe toujours quelque chose sur son site ;-) Comment et surtout pourquoi résister au chant de la sirène OpenSocial ?
Ah! extraordinaire ! Que n'y a-t-on songé plus tôt ! hé oui, il fallait une certaine maturité des réseaux et que la multitude se chamaille, bref une sorte de mini-chaos avant de pouvoir venir mettre un peu d'ordre... Et, comme vous êtes malins, vous vous demandez, "mais qu'a Google à gagner dans cette histoire ? " parce qu'au final, le temps et l'expérience nous ont appris qu'on a beau être au pays merveilleux du web 2.0, rien n'est vraiment gratuit et il n'y a pas écrit Philanthropie sur les bannières Google.
Justement, les bannières... nous y voilà. Qu'est ce qu'on peut glisser dans une application amusante ou simplement utile qui rencontre son public, c'est à dire des milliers d'utilisateurs sur plusieurs plateformes ? Pour les plus lents, quelques points de suspension pour vous permettre de réfléchir ...
Oui, de la publicité. Mais pas n'importe laquelle ni n'importe comment.
On le sait tous, Goggle est un grand collecteur heuristique de données. Avec OpenSocial c'est le bâton de maréchal, le tout en un, le chaînon manquant du noeud du réseau ! Toutes les pièces manquantes du kiconékiparkiéou vont s'imbriquer comme par magie. Et c'est là où c'est fort : Plutôt que de chercher à concurrencer les réseaux sociaux frontalement un par un (orkut a été un laboratoire instructif) l'astuce, mieux, la stratégie, est de leur faciliter la vie en leur balisant un chemin qui passe par la case Google. Qui m'aime me suive, je ne suis pas votre concurrent mais votre ami à tous, je suis le réseau des réseaux. Et vous, nous, utilisateurs, continuons à entrer nos données, liens entre personnes, passé, présent, données bancaires et plus si affinité pour un plat de lentilles utiliser des applications ludiques, pratiques, sexy et amusantes. Reste donc à savoir qui va s'engouffrer dans la brèche, selon quelles conditions n'est pas encore connu.
Il suffit de retenir deux motivations pousse-au-crime ;-)
- Un déficit en termes d'activités réellement sociales sur votre site ? l'emballage est joli mais une fois l'objet de votre site atteint, rien d'autre à faire, on s'y ennuie. C'est le cas typique de Zlio, vous ouvrez votre boutique, chargez les rayons, passez un peu de temps à la promo et après ? Vous attendez le client en allant donner vos info perso et jouer ailleurs. Sur FaceBook par exemple. C'est aussi le cas de Viadeo, vous remplissez votre profil, ouvrez un ou deux hubs pour voir et en attendant de voir grossir votre réseau professionnel vous allez donner vos info et jouer ailleurs. Sur FaceBook encore.
Zlio et Viadeo sont les deux premiers sites français/européens à être partenaires du programme. Qu'ils soient hôtes ou développeurs, OpenSocial répond à leur besoin immédiat -- avant que le fossé se creuse. - Besoin d'un coup de pouce pour rattrapper ou prendre de l'avance sur la concurrence ? C'est le cas typique de MySpace, friendster, hi5 etc. Comment contrer l'avancée à pas de géant de FaceBook justement ? En joignant la coalition ;-) Mais ... rien n'interdit en théorie à FaceBook de joindre également la coalition, ce qui dans ce cas placerait effectivement Google dans le rôle de super-arbitre au dessus des parties. La place idéale en somme : coucou du réseau social, j'y ponds mes oeufs sans construire le nid et je les fais couver par d'autres ;-)
Oui, j'entends un grondement d'ogre en musique de fond : et Microsoft ? et Yahoo ? les absents ont toujours torts, sauf à s'être fait excuser pour d'autres engagements pris ailleurs. 1,6% dans FaceBook par exemple pour Microsoft. ça reste minoritaire mais ça donne voix au chapitre, surtout si dans la corbeille il y a un cadeau surprise.
Certains prédisent que FaceBook rejoindra la coalition, malgré Microsoft. Moi, je ne le crois pas, même si les raisons "raisonnables" et objectives penchent pour cette hypothèse. Parce que le virtuel comme le réel a besoin d'antagonisme pour fixer un champ de bataille, même virtuel. Des rebels, puisque c'est la place qui leur reste et leur est implicitement assignée. Sinon, effectivement de l'uniformité naîtra l'ennui. On saura donc dans quelques jours/semaines si la riposte de l'Empire viendra... et sous quelle forme.
Mais, d'ici là, la coalition va avoir de la lecture : Google devrait annoncer dès aujourd'hui ses plans en termes de téléphonie mobile ... le lancement d'une fusée à plusieurs étages. Et oui, parce que gouverner c'est prévoir, il faut bien qu'il y ait un premier à poser un pied sur la lune pour préparer les colonies de demain ;-)
Les semaines à venir vont être riches en rebondissements...
